Сярдзітая кошка кідае выклік Мікі-Маўсу

У Галівуда з'яўляецца новы кумір.

Нешматлікія з'явы сучаснай поп-культуры становяцца настолькі вядомымі, як Сярдзіты Каток, ён жа Бурклівая Кошка, ён жа Кошка-буркун, Грампі Кэт і г.д, павеадмляе BBC. Ці не выцясняць традыцыйных кіназорак Галівуду з экрана інтэрнэт-мемы?

Калі Браян Бандесэн запосціў у Reddit фотку кацяняці сваёй сястры, ён і не мог выказаць здагадку, што гэты маленькі звярок з дзіўным выразам фізіяноміі стане адной з самых вядомых знакамітасцей у інтэрнэце.

Каціная пыска з кіслым выразам (слова grumpy ў ангельскай мове звычайна ўжываюць у дачыненні да бурклівых старых) была прайграная з тых часоў сотні тысяч разоў на розных вэбсайтах і ў сацсетках - і кожны раз у суправаджэнні сварлівых, ад асобы кошкі, подпісаў.

Цяпер у гэтай кошкі ёсць уласны менеджэр, паспяховае падраздзяленне ў продажы сувенірнай прадукцыі, старонка ў "Фэйсбуку" з амаль 7 млн "лайкаў" і каля чвэрці мільёна падпісчыкаў у "Твітэры". І вось нарэшце: фільм "Самыя жудасныя Каляды ў жыцці Сварлівай Коткі" будзе паказаны на канале кабельнага тэлебачання.

"Злосны Каток мае фенаменальны поспех, - распавядае прафесар сацмедыя ва Універсітэце Паўднёвай Каліфорніі Карэн Норт. - [Справа ў тым, што] адно з самых любімых заняткаў карыстальнікаў у сетцы - публікацыя фатаграфій са смешнымі і парадаксальнымі подпісамі. Людзі выбіраюць нейкую падзею, або фатаграфію, або публікацыю ў прэсе і пачынаюць прэпараваць іх, парадыраваць, перарабляць...".

І для гэтага Грампі, Кошка-буркун падыходзіць ідэальна. Яе 15 хвілін славы ператварылі нічога не падазраючую жывёлу ў маркетынгавы і забаўляльны генератар. Яна стала інтэрнэт-знакамітасцю, параўнальнай у папулярнасці з Hello Kitty і катом Гарфілдам. Але ці ўвойдзе яна ў сонм несмяротных?

Гаспадыня кошкі, Табата Бандесэн, тлумачыць незвычайны выраз "твару" Буркуна яе карлікавасцю - котка мініяцюрная ў памерах, хоць у астатнім яна - нармальная, гуллівая хатняя жывёла. Зрэшты, няма нічога нармальнага ў апантанасці інтэрнэт-супольнасці гэтай коткай.

"Яна і праўда асаблівая, - сцвярджае яе менеджэр Бэн Лэшез. - Яна самая мілая, самая сярдзітая кошачка, якую толькі можна сабе ўявіць. Нават калі мы выходзім з ёй на вуліцу, людзі пазнаюць яе, збягаюцца з усяго раёна, каб сфатаграфавацца з ёй".

Дзевяць каціных інтэрнэт-жыццяў

Калі Лэшеза нанялі мэнэджэрам Грампі, у яго ўжо быў вопыт кіравання інтэрнэт-мемамі. Ён дзейнічаў ад імя Keyboard Cat (Клавіятурнай Кошкі, першай інтэрнэт-кошкі, якая стала папулярнай пасля таго, як відэа з ёй, знятае ў 1984 годзе, было размешчанае на YouTube у 2007-м.

Лэшез, былы рок-музыка, спецыялізуецца на катах. Аднак ён падтрымлівае і Success Kids (Дзяцей Поспеху, незвычайна сур'ёзных малых, якія робяць на фотаздымках зусім не дзіцячы пераможны жэст), Scumbag Steve (Адмарозка Стыва, хлопца ў вечна ссунутай набок бейсболцы) і Ridiculously Photogenic Guy (Да Ідыятызму Фотагенічнага Хлопца).

Пра сябе ён кажа, што робіць для інтэрнэт-знакамітасцей тое ж самае, што зрабіў Браян Эпстайн для "Бітлз". Гэтая аналогія, вядома, мае патрэбу ў праверцы часам, але Бэн Лэшез перакананы, што інтэрнэт-мемы з намі надоўга, калі не назаўжды.

"У апошнія чатыры гады я прайшоў праз ўсякае - спачатку мяне проста ўздымалі на смех на тэлефоне, калі я адказваў, што знакамітая кошка не можа адказваць на ўсе званкі на працягу дня, - успамінае ён. - На самай справе культура не мяняецца, мяняюцца метады распаўсюджвання".

Лэшез лічыць, што інтэрнэт - вялікі ўраўняльнік у правах, ён перадае ўладу выбіраць у рукі спажыўца. Людзям больш няма чаго спадзявацца на свет карпарацый, на галівудскія студыі для таго, каб выклікаць да жыцця новы персанаж.

"У вашым распараджэнні цяпер дастаткова людзей, каб самому вырашаць, што падабаецца, што вы гатовыя палюбіць - не за тое, што вам так нехта рэкамендаваў, а проста таму, што гэта ваш асабісты выбар. І такім чынам ствараецца больш магутная база падтрымкі , больш адданы фан-клуб, чым тыя, за стварэнне якіх раней трэба было плаціць. Гэта падобна на тое, як тры перасякальныя акружнасці ў вас на вачах становяцца Мікі-Маўсам. і пакуль ёсць людзі, якім падабаюцца такія рэчы і якія па-сапраўднаму фанацеюць ад іх - гэтая [з'ява] будзе расці і развівацца", - кажа ён.

Выклік Мікі-Маўсу?

Магчыма, параўноўваць Сярдзітую Кошку з адным з галівудскіх доўгажыхароў пакуль яшчэ ранавата.

"Моцны бок Грампі у тым, што яна проста выпраменьвае сярдзітасць. Але гэта і абмяжоўвае яе, - падкрэслівае Эмі Нікалсан, вядучы кінакрытык газеты LA Weekly. - У Мікі-Маўса больш шырокі дыяпазон - ён камандуе параходам, у яго справы з Міні, ён можа гуляць з сабакам або дырыжыраваць аркестрам. Бурклівая Котка ўмее толькі хмурыцца".

У бізнесе забаў звычайна хутка пазбаўляюцца ад персанажа, як толькі адчуюць, што ягоная папулярнасць падае. Для Грампі пакуль яшчэ не было грозных прадвесцяў, аднак гэта можа наступіць ў любы момант.

"У кожнай катэгорыі мемаў можа выжыць толькі адзін, - лічыць Нікалсан.- У нас іх ужо дастаткова - кожную магчымую чалавечую эмоцыю адлюстроўваюць ледзь не сотні. Іх папулярнасць будзе доўжыцца роўна столькі, колькі будзе існаваць той ці іншы трэнд. Так што не думаю , што на змену ранейшым будзе прыходзіць мноства новых".

На думку Норта, толькі час пакажа цану папулярнасці той ці іншай інтэрнэт-знакамітасці: "Ці змогуць яны параўнацца ў гэтым з катом Гарфілдам або з Hello Kitty - цяжка сказаць. Аўдыторыя інтэрнэту нясталая ў сваіх густах. Большасць падобных характараў доўга не жывуць. У нейкім сэнсе яны не больш за дзівацтва. Вось чаму гэтыя брэнды маюць патрэбу ў кіраванні прафесійнымі мэнеджарамі".

Хто наступны?

Свет карпарацый (а ў яго можна ўключыць і каманду, якая кіруе брэндам Grumpy Cat), без сумневу, выцісне ўсё да апошняй кропелькі, да апошняга кліку мышкі з гэтага новага тыпу знакамітасцей.

Лэшез разглядае сябе як творцу інтэрнэт-каралёў, як Пігмаліёнам. Ён дзейнічае ад асобы ўладальнікаў правоў на інтэрнэт-мем і дапамагае ім яго развіваць. На ягоную думку, гэтая тэндэнцыя толькі пачынае мацнець і развівацца.

"Для сучасных дзяцей, у якіх смартфон з'яўляецца раней, чым яны пачынаюць размаўляць, усе падобныя характары аднолькавыя. Для іх усё роўна, на якім экране яны іх ўбачылі – камп’ютара, тэлевізара ці кінатэатра", - кажа ён.

Лэшез не адзін у сваім жаданні манетызаваць анлайнавы кантэнт. Цяпер гэта – бізнес, які расце і прыбытковы, якім ужо зацікавіліся вялікія гульцы.

Напрыклад, YouTube ужо прасоўвае свой Creator Playbook, дзе ёсць спецыяльны раздзел, у якім тлумачацца "асновы стварэння кантэнту, які спадабаецца людзям". Увогуле, гэта "зрабі сам" для тых, хто хацеў бы стаць вытворцам так званага віруснага кантэнту, што тлумачыць, як прыдумаць вобраз, што стане новым паспяховым інтэрнэт-мемам.

"Пыса Бурклівай Кошкі на футболках дапаможа вам прадаць іх, але калі гаворка пойдзе аб больш сур'ёзных рэчах, калі людзі раптам зразумеюць, што Кошка - гэта не проста тое, што яны ўдала прыдумалі, а тое, што трэба паспрабаваць прадаць, вось тады і паглядзім, як гэта ім спадабаецца і што ў іх атрымаецца. Я не ўпэўненая, што атрымаецца, - кажа Эмі Нікалсан. - Але калі ўсё-ткі атрымаецца, вельмі многія захочуць пайсці па гэтым шляху".