Наша музыка за наш счет :: Хартыя'97 :: Навiны

1 июля 2003г. наверняка когда-нибудь войдет во все учебники как дата начала эксперимента по подъему белорусской музыки. Именно с этого дня 50% музыкального эфира отечественных радиостанций будет принадлежать белорусской музыке. Выведет ли это отечественных исполнителей из тени россиян и западных музыкантов, оживит ли эта беспрецедентная акция государства хилый белорусский шоу-бизнес? Насколько сильно ударит она по отечественному FM-рынку? Наверное, первые ответы на эти вопросы появятся лишь к концу года. Сейчас же можно строить лишь предположения.

О фиксированной доле отечественной музыки на радио первым из госчиновников в марте этого года обмолвился министр информации Михаил Подгайный. По его словам, на 2003г. планировался уровень в 5-10%, 2004г. - 15%, 2006-07гг. - до 30%. Однако уже через несколько недель на идеологическом совещании «вертикали» президент страны высказался о намерениях государства куда более эмоционально - он привел в пример 85% музыки отечественного производства во Франции. В итоге же остановились на 50%, причем без всяких переходных периодов. Именно эта цифра появилась в графе «творческая концепция» в уставных документах всех белорусских радиостанций в результате проводившейся в мае-июне перерегистрации.

Уже попробовав работать в новом формате, все радиостанции едины теперь в одном - всесторонне качественной отечественной музыки у нас мало. Причем самая большая проблема не в отсутствии хороших песен или исполнителей, а в аранжировке, записи и мастеринге, что связано не только с небольшими бюджетами большинства музыкантов, но и с неразвитостью комплекса подобных услуг в нашей стране. Ситуацию можно выразить фразой «записывают много, но абы как».

В этой связи сейчас сложно говорить о каких-то «горячих» ротациях большинства записей белорусских музыкантов, кроме уже известных исполнителей вроде «Ляписа Трубецкого», «Белорусских Песняров», «Леприконсов», «Красок» и др. В число же «новых звезд» попадут лишь считанные, наиболее соответствующие критериям руководителей станций. И, возможно, в этом заложен ряд предпосылок для активного развития структуры шоу-бизнеса.

С одной стороны, резкое увеличение шансов на попадание в горячую ротацию и связанный с этим вероятный рост популярности должны облегчить поиск денег на осуществление проектов. С другой стороны, увеличение инвестиций обернется большим объемом денег, которые тратятся на белорусских студиях, что может обусловить улучшение их технического вооружения и качества работы. А конечным результатом может быть большее количество проданных аудионосителей и рост концертных сборов. Затем в случае успеха все идет по второму кругу с увеличением бюджетов, качества, объемов рекламы и др., плюс развитие связанных с музыкой сфер - видеоклипы, пиар и др.

По причине качества и известности обильно ротироваться в случае соответствия формату определенной станции будут и исполнители, имеющие к Беларуси зачастую формальное отношение - Юрий Антонов, «Би-2», Алена Свиридова, «Ночные Снайперы», Борис Моисеев и др. Так что они от нововведений тоже в выигрыше, хотя абсолютное большинство экспертов считает, что их песни составят в среднем лишь пятую часть всего белорусского сегмента, потому как подобных «неместных белорусов» достаточно мало.

В то же время основная масса белорусских записей вследствие более низкого качества или меньшей перспективности будет идти в минимальной ротации, дабы просто не набивать оскомину. Но и здесь есть позитивные предпосылки, поскольку реальный выход в радиоэфир получит действительно широкий круг белорусских музыкантов (разумеется, в рамках формата станции), а это всегда шанс «зацепиться» за слушателя, даже если программный директор той или иной волны относит исполнителя к разряду «неперспективных».

Особенно же сильно нововведения затронут станции, у которых западная музыка ранее составляла больше половины эфира, - теперь ее придется сокращать как минимум до 50%. А если учесть, что российские записи, ранее составлявшие у некоторых до 48-49% остального эфира, тоже крутить надо, доля западной музыки будет и того меньше.

Вместе с тем совершенно очевидно, что разным будет соотношение белорусской музыки в ночном и «неночном» (утреннем, дневном и вечернем) эфирах - ночью ее будет гораздо больше. Эта политика связана с тем, что в наиболее коммерчески выгодное время суток все станции будут стараться максимально сохранить свое лицо для публики (все-таки ни одна станция не собирается менять формат) и, следовательно, рекламодателя, несмотря на нововведения, которые, вне всяких сомнений, скажутся на всех. Ведь белорусская музыка ввиду описанных выше и иных причин действительно менее коммерчески привлекательный продукт, который радиостанциям продать сложнее. Не говоря уже о том, что для набора этих 50% придется изрядно поворошить все, что выходило или записывалось за последние год-два. А постоянное обновление репертуара при нынешних темпах появления достаточно качественных для радио новых записей наших музыкантов - это тоже серьезный вопрос.

Многие радийщики говорят о грядущем оттоке слушателей и, следовательно, сокращении рынка рекламы на FM. А сокращение рекламы - это уменьшение вложений в производство программ, снижение зарплат и уход квалифицированных кадров. И в результате падения качества продукта - следующая волна оттока слушателей. Т.е. во многом речь идет о популяризации белорусской музыки в буквальном смысле за счет наших станций. Выдержат ли они это, и будут ли результаты стоить того, покажет время.

ОФИЦИАЛЬНО

Нововведения для «Белорусской газеты» прокомментировал замминистра информации по вопросам телевидения и радиовещания Сергей БУЛАЦКИЙ.

- Действительно, с 1 июля все вещающие у нас радиостанции обязаны использовать 50% белорусской музыки, т.е. песен в исполнении наших музыкантов вне зависимости от языка, на котором они поют. Мы не относимся к этому понятию излишне жестко и включаем сюда в т.ч. выходцев из нашей страны. Например, тот же Юрий Антонов. Я не думаю, что они займут такую уж большую часть этих 50%. Т.е. речь идет о пропаганде белорусской культуры в целом.

Хотя официальный переход к новым правилам состоится 1 июля, практически все уже перешли на данное соотношение за несколько недель до этого, поскольку перестроить творческую концепцию мгновенно нельзя. К тому же идет отработка системы контроля, который будет осуществляться на нескольких уровнях, начиная с регулярного предоставления радиостанциями информации о звучавшей у них за определенный период времени музыки и заканчивая методами самостоятельного контроля со стороны нашего министерства, раскрывать которые я, разумеется, не хотел бы. Что касается дальнейшего увеличения процента белорусской музыки на радиостанциях, то на данном этапе этот вопрос не стоит.

КТО ЧТО КРУТИТ

«РУССКОЕ РАДИО»

Формат: National - музыка на русском языке. Хиты последних пяти лет.

Соотношение до нововведений: 100% - русскоязычная музыка, преимущественно российская.

Белорусы в эфире: Алексей Хлестов, Ирина Видова, Людмила, Светлана Мюллер, Влада, «Лето» и др.

РАДИО UNISTAR

Формат: Contemporary Hit Radio - радио современных хитов. Упор на 90-е гг. и новое тысячелетие. Европейская музыка и вписывающаяся в ее рамки американская, российская и др.

Соотношение до нововведений: 80% - западная музыка, 20% - российская, белорусская и др.

Белорусы в эфире: «Ляпис Трубецкой», Алексей Хлестов, «Белорусские Песняры», DJ D-Bosh, Сергей Сухомлин и др.

«АЛЬФА-РАДИО»

Формат: Soft Adult Contemporary - спокойная современная музыка для взрослых.

Соотношение до нововведений: 66% - западная музыка, 33% - российская, белорусская и др.

Белорусы в эфире: «J-морс», «Крамбамбуля», «Ляпис Трубецкой», Искуи Абалян, Инна Афанасьева, Александр Помидоров, «Эки-воки», «Мантана», «Белорусские Песняры» и др.

РАДИО «БИ-ЭЙ»

Формат: Euro Hit - европейские и соответствующие по звучанию российские хиты последнего года.

Соотношение до нововведений: 50% - западная музыка, 50% - российская, белорусская и др.

Белорусы в эфире: «Тяни-Толкай», «Ляпис Трубецкой», Александра Гайдук, Nil’s и др.

РАДИО «РОКС»

Формат: музыка для взрослых, включая хиты прошлых лет и современные песни.

Соотношение до нововведений: 70% - западная музыка, 30% - российская, белорусская и др.

Белорусы в эфире: «J-морс», «Нео», «Крама», «Крамбамбуля», Алексей Шедько и др.