Як у наш мозг незаўважна «прасочваецца» рэклама

Навукоўцы расказалі пра хітрыкі маркетолагаў.

Міжнародная каманда даследчыкаў высветліла, што карыстальнікі сацсетак горш распазнаюць рэкламу, чым думаюць. Высветлілася, рэклама, аформленая ў стылі допісаў сяброў, часта застаецца незаўважанай і атрымлівае такі ж водгук, як і звычайны кантэнт. Праца апублікаваная ў часопісе Frontiers in Psychology.

Даследаванне праводзілася з удзелам 152 актыўных карыстальнікаў сацсетак. Ім паказвалі змадэляваныя стужкі, якія складаюцца з 29 допісаў, восем з якіх былі рэкламнымі. З дапамогай тэхналогіі адсочвання погляду даследчыкі замяралі, колькі часу ўдзельнікі затрымлівалі ўвагу на публікацыях і якія элементы іх вабілі.

Высветлілася, што карыстальнікі часцей заўважалі не прамыя пазнакі аб рэкламе, а ускосныя прыкметы: кнопкі, лагатыпы, глянцавыя выявы або старонкі з птушачкай. Аднак калі рэклама выглядала як звычайны допіс без кідкіх візуальных дэталяў, яе распазнавалі радзей і ўзаемадзейнічалі з ёй амаль гэтак жа актыўна, як з асабістымі публікацыямі сяброў.

«Мы прагортваем стужку на аўтапілоце, і менавіта ў такія моманты рэклама «прасочваецца» незаўважна. Часам мы нават рэагуем на яе свядома, таму што яна паказвае трэнды або тавары, пра якія кажуць нашы знаёмыя», — патлумачыла аўтарка даследавання Майке Хюбнэр з Універсітэта Твэнтэ.

Пасля таго як карыстальнікі разумелі, што перад імі рэклама, іх цікавасць да допіса рэзка падала. Але ў выпадку "маскавання" пад звычайны кантэнт гэтага эфекту не было. Навукоўцы папярэджваюць: калі людзі перастаюць заўважаць або задумвацца аб тым, што допіс з'яўляецца рэкламай, грань паміж інфармацыяй і схаваным перакананнем становіцца небяспечна тонкай.

Аўтары мяркуюць, што вынікі павінны падштурхнуць платформы і рэгулятараў да перагляду дызайну сацсетак і падыходаў да маркіроўкі рэкламы, каб карыстальнікі заўсёды выразна разумелі, дзе рэклама, а дзе асабісты кантэнт.

Вы можаце падтрымаць сайт Charter97.org наступным чынам:

РАЗЛІКОВЫ МУЛЬТЫВАЛЮТНЫ РАХУНАК ДЛЯ АХВЯРАВАННЯЎ:

Назва банка: Bank Millennium S.A.
Адрас: ul. Stanislawa Zaryna, 2A, 02-593, Warszawa
IBAN: PL97116022020000000216711123
SWIFT: BIGBPLPW
Імя ўладальніка рахунку: Fundacja “KARTA ‘97”
рызначэнне аплаты: Darowizna na cele statutowe

Звязацца з намі можна праз адрас charter97@gmail.com