Іван Караічаў: Слова «Крумкачы» павінна застацца на паверхні

Спецыяліст сувязяў з грамадскасцю распавёў, як ідзе перайменаванне клуба.

Спецыяліст сувязяў з грамадскасцю Іван Караічаў падзяліўся меркаваннем аб магчымым перайменаванні НФК «Крумкачы», піша «Трибуна».

«Клуб не змог пераканаць федэрацыю і быў вымушаны абвесціць пра неабходнасці змены назвы з вышэйпаказаных прычын, заклікаўшы заўзятараў прапаноўваць свае варыянты. Больш за тое, даслоўна праз пару дзён пасля гэтай заявы клуб паведаміў, што ўжо паступіла больш за сотню прапаноў. У гэтым адчуваецца ранейшая бадзёрасць «Крумкачоў», якія некалькі гадоў таму вельмі гучна і пры гэтым таксама вельмі прафесійна стварылі і прасунулі брэнд у масы. Аднак шум і эфектыўны піяр - зусім розныя з'явы. Змена назвы - з'ява надзвычай балючая, і зусім дарма ў клубе жартам спрабуюць выбраць яго, збіраючы варыянты, сярод якіх, напрыклад, «Груганы», «Вiтаўт», «Бекасы», «Варуны», «Вежа», «Моц». Хлопцы, ну якія «Бекасы»? Вы ж не «Камедзі Клаб», а клуб, які прэтэндуе на тое, каб вярнуцца на прыкметныя пазіцыі ў беларускім футболе. Як можна аб такім варыянце наогул гаварыць уголас? Вымушаная змена назвы ў такім выпадку - рэч надзвычай тонкая, якая патрабуе ўнутранага карпатлівага асэнсавання і кансультацый з прафесіяналамі.

Для мяне цалкам відавочна, што слова «Крумкач» павінна застацца на паверхні, нават нягледзячы на сумневы з боку федэрацыі. Спосаб развязання праблемы ёсць - абрэвіятура, якая мае расшыфроўку з патрэбным словам. Так, КФК аддае духам аматарскіх спаборніцтваў, а ў ФКК чуецца ангельская нецэнзурная лексіка, але пошук варыянту сярод абрэвіятур з'яўляецца, на мой погляд, кампрамісным варыянтам.

А кампраміс тут адназначна патрэбны - перайменаванне ў апошнія пару дзясяткаў гадоў адбывалася лічаныя колькасць раз, і не было выпадку, калі яно ішло на карысць клубу. Апошні гучны выпадак: фактычная страта «Уімблдона». Каманда, якая яшчэ ў пачатку дзевяностых гуляла ў ангельскай прэм'ер-лізе, не на апошніх ролях, была аб'яднаная з новай гарадской агламерацыяй Мілтан Кейнс пад назвай «МК Донс», аднак заўзятар лонданскай каманды новае жыццё клуба не падтрымаў, прагаласаваўшы нагамі.

У выпадку з «Крумкачамi» мы маем нябачаную ў беларускім футболе апошніх гадоў працу якаснага развіцця брэнда, які прыцягнуў да сябе новую футбольную аўдыторыю. Гэта была казка, пра якую пісалі нямецкія газеты і здымалі рэпартажы расейскія тэлеканалы. Іміджавыя і перадматчавая відэа, здымкі гульняў з квадракоптэра, мноства нефармальных медыяактыўнасцей, прыярытэт сацыяльных сетак, а не сайту, у чым нават трохі апярэдзілі час, і многае іншае ідзе ў актыў маладому беларускаму клубу.

Асабіста мне будзе вельмі шкада, калі нешматлікія яркія маркетынгавыя з'явы ў беларускім спорце перастануць свяціць ярка. «Крумкачы» ў спартыўным піяры і маркетынгу «ляцелi высокая» і вельмі сур'ёзна падтрасаюць балота. Перайменаванне клуба без захавання адназначна чытэльнай сувязі з ранейшым варыянтам, роўна як і рэцыдывы фінансавай неахайнасці, стане для «Крумкачоў» глыбокай іміджавай памылкай», - напісаў Караічаў.