Што беларусы хацелі б атрымаць у падарунак на Новы год

Вынікі апытання.

Агенцтва МАСМІ ў снежні правяло апытанне жыхароў Беларусі пра тое, што яны будуць дарыць на Новы год і колькі гатовыя патраціць на падаркі, паведамляе myfin.by.

Даныя заснаваныя на колькасным анлайн-апытанні кампаніі. Выбарка склала 1080 рэспандэнтаў — мужчыны і жанчыны ва ўзросце 18–64 гадоў, жыхары гарадоў Беларусі. Як адзначыла дырэктарка кампаніі Таццяна Лісіцкая, вынікі даследавання ў 2025 годзе зноў пацвярджаюць галоўны парадокс навагодніх святаў — разрыў паміж тым, што мы дарым, і тым, што хочам атрымаць.

Што беларусы будуць дарыць?

Лідэрамі сярод падарункаў, якія беларусы плануюць дарыць, застаюцца салодкія пачастункі і дэлікатэсы (59%), цацкі (43%) і тавары для дому (37%). Гэта «бяспечныя» варыянты, якія прынята ўручаць калегам і сваякам.

Аднак калі спытаць беларусаў, што яны самі хочуць знайсці пад ёлкай, карціна кардынальна змяняецца.

На першым месцы — грошы (36%).

На другім — падарожжы (21%).

На трэцім — гаджэты і электроніка (18%).

— Салодкасці і сувеніры, якія мы так рупліва скупляем, у віш-лістах саміх атрымальнікаў нават не трапляюць у топ-5. Гэта сігнал для маркетолагаў і тых, хто даруе: магчыма, падарункавы сертыфікат (які плануюць дарыць 21% апытаных) або канверт стануць лепшай альтэрнатывай чарговаму набору ручнікоў.

Жанчыны бяруць колькасцю, мужчыны — бюджэтам

Даследаванне паказала цікавую гендарную стратэгію ў падрыхтоўцы да святаў.

— Жанчыны ў Беларусі — галоўныя арганізатаркі навагодняй магіі. Яны плануюць дарыць падарункі часцей за мужчын (87% супраць 80%) і ахопліваюць больш шырокае кола людзей (у сярэднім жанчына рыхтуе 6,3 падарунка, а мужчына — 5).

Затое мужчыны бяруць «коштам чэка». Сярэдні планаваны бюджэт на падарункі ў мужчын складае 475 BYN, тады як у жанчын — 376 BYN.

Мужчыны часцей за жанчын гатовыя дарыць дарагія падарункі: напрыклад, гаджэты (25% мужчын супраць 11% жанчын). Жанчыны ж часцей засяроджваюцца на ўтульнасці, выбіраючы тавары для дому, касметыку, адзенне і салодкасці.

Маркетплэйсы перамаглі гандлёвыя цэнтры

2025 год можна афіцыйна назваць годам анлайн-шопінгу. Палова апытаных гараджан (50%) заявіла, што набудзе большасць падарункаў на маркетплэйсах (Wildberries, Ozon і інш.). Для параўнання: у традыцыйныя гандлёвыя цэнтры па падарункі пойдуць толькі 21%, а ў супермаркеты — 12%.

— Гэта тэктанічны зрух у спажывецкіх паводзінах. Зручнасць, магчымасць параўнаць цэны і не цясніцца ў чэргах пераважылі атмасферу святочных вітрын. Прычым жанчыны карыстаюцца маркетплэйсамі актыўней за мужчын (55% супраць 45%).

«Сам сабе Дзед Мароз»: кожны другі купіць падарунак сабе

Вельмі пазітыўны трэнд, які выявіла апытанне, — рост культуры клопату пра сябе. Роўна 50% рэспандэнтаў плануюць зрабіць падарунак самім сабе.

— Прычым 23% апытаных (амаль кожны чацвёрты!) збіраюцца ажыццявіць даўнюю мару і набыць нешта, пра што даўно марылі. Гэта сведчыць пра тое, што Новы год становіцца нагодай не толькі парадаваць блізкіх, але і ўзнагародзіць сябе за працу ў адыходзячым годзе.

Вы можаце падтрымаць сайт Charter97.org наступным чынам:

РАЗЛІКОВЫ МУЛЬТЫВАЛЮТНЫ РАХУНАК ДЛЯ АХВЯРАВАННЯЎ:

Назва банка: Bank Millennium S.A.
Адрас: ul. Stanislawa Zaryna, 2A, 02-593, Warszawa
IBAN: PL97116022020000000216711123
SWIFT: BIGBPLPW
Імя ўладальніка рахунку: Fundacja “KARTA ‘97”
рызначэнне аплаты: Darowizna na cele statutowe

Звязацца з намі можна праз адрас charter97@gmail.com