Як забыты плакат Другой сусветнай стаў глабальным культурным феноменам

Гісторыя вядомай фразы.

Увесну 2000 года ў былой чыгуначнай станцыі ў Алнвіку, дзе размясціўся сэканд-хэнд, быў выяўлены забыты плакат часоў Другой сусветнай вайны. На чырвоным фоне пад каронай Цюдораў красаваўся надпіс: «Keep Calm and Carry On» - «Захоўвайце спакой і працягвайце дзейнічаць», піша BBC (пераклад - сайт Charter97.org).

Плакат быў створаны ў 1939 годзе Міністэрствам інфармацыі Вялікай Брытаніі для падтрымання маральнага духу грамадзян, але так і не быў афіцыйна распаўсюджаны. Большасць экзэмпляраў была знішчаная.

Уладальнік кнігарні Сцюарт Манлі расказвае, што спачатку плакат упрыгожыў сцены крамы, а затым, нягледзячы на першапачатковыя сумненні жонкі, былі надрукаваныя копіі. Папулярнасць расла павольна, але ўстойліва, а сапраўдны бум адбыўся пасля артыкула ў The Guardian у 2005 годзе.

Плакат, задуманы як інструмент прапаганды, выявіўся актуальным у зусім іншай эпосе — эпосе інтэрнэту, мэмаў і іроніі. Ён стаў сімвалам брытанскай стойкасці і платформай для бясконцых пародый: Keep Calm and Drink Tea, Keep Calm and Code On. Прастата дызайну - чырвоны фон, белы шрыфт і пяць слоў - дазволіла лёгка адаптаваць плакат да сучаснага візуальнага кантэксту.

Яго папулярнасць расла і пасля сусветнага фінансавага крызісу 2008 года, калі заклік захоўваць спакой стаў сімвалам стойкасці. Плакат насілі на футболках знакамітасці, а прэм'ер-міністр Гордан Браўн трымаў копію ў сваім офісе.

У той жа час плакат падвяргаўся крытыцы за нібыта «эстэтычнае і алігархічнае» пасланне, празмерны прапагандысцкі пасыл. Тым не менш, яго ўніверсальны мэсэдж - захоўваць спакой і дзейнічаць - апынуўся актуальны і ў мем-культуры, і ў паўсядзённым жыцці.

Сёння Keep Calm and Carry On застаецца культурным сімвалам, які лёгка паддаецца перафразаванню і пераасэнсаванню, адлюстроўваючы адначасова брытанскі дух і глабальнае запатрабаванне ў спакоі ў часы хаосу.

Вы можаце падтрымаць сайт Charter97.org наступным чынам:

РАЗЛІКОВЫ МУЛЬТЫВАЛЮТНЫ РАХУНАК ДЛЯ АХВЯРАВАННЯЎ:

Назва банка: Bank Millennium S.A.
Адрас: ul. Stanislawa Zaryna, 2A, 02-593, Warszawa
IBAN: PL97116022020000000216711123
SWIFT: BIGBPLPW
Імя ўладальніка рахунку: Fundacja “KARTA ‘97”
рызначэнне аплаты: Darowizna na cele statutowe

Звязацца з намі можна праз адрас charter97@gmail.com