Певица Афанасьева узнала, что такое бизнес по-белорусски

Известная в Беларуси певица и телеведущая Инна Афанасьева не смогла открыть в Беларуси парфюмерный бизнес.

Уже при первых шагах по выпуску авторских духов новоявленной бизнесвумен пришлось столкнуться с такими сложностями, что даже завершение ее начинания оказалось под вопросом, не говоря уже о положительном коммерческом результате.

Инну Афанасьеву посетила идея использовать в оформлении своего очередного диска с песнями элегантно размещенные в пространстве обложки пробники оригинальных духов и крема для тела. По всем оценкам Инниных брендологов, это должно способствовать хорошим продажам музыкальных CD-дисков. Дальнейшее развитие мысли, видимо, вдохновило Афанасьеву на попутное создание штучного товара в виде подарочных духов, призванных удивить и напоминать покупателям о поп-звезде, пишет газета «Ежедневник».

Певица поспешила объявить, что выпустит непохожие ни на один другой парфюм духи под маркой Af Ina, имеющей созвучие с ее именем и именем греческой богини. Поначалу, на этапе разработки стиля и подготовки нового аромата, работа шла неплохо. Для создания бренда был нанят известный белорусский парфюмер Олег Выглазов. Афанасьева, как эксперт, из 20 предложенных ароматов выбрала восемь. Затем после профессионального тестирования оставили два варианта. Дизайн упаковки разрабатывали всей командой с воодушевлением энтузиастов, а также приглашали профессионалов.

На этапе же запуска конечного продукта в производство появились сложности. Как рассказала И.Афанасьева, оказалось, что парфюмерные фабрики, чтобы выпускать духи на основе спирта, должны иметь специальную лицензию и массу формальных ограничений на такое производство. Подходящего предприятия, с которым можно было бы заключить контракт, так и не нашлось. В настоящее время, парфюмерно-производственные компании в СНГ ориентированы на выпуск духов из оптом закупаемых за рубежом концентратов путем их разбавления с добавлением нехитрых растворов и разлива по флаконам. Напрягаться с перестройкой техпроцессов, имея налаженное производство, на разовый незначительный заказ с непонятными перспективами дальнейшего бизнеса никто не горит желанием. Пришлось отложить в сторону и разработку красивого дизайна бутылочек для духов, так как выяснилось, что стеклозаводы в Беларуси подобную продукцию не выпускают, а за эксклюзивный заказ флакончиков в республике просят немыслимо большие суммы.

В результате Афанасьева со своими сподвижниками пришла к мнению, что заказы надо размещать за рубежом. Может быть, даже во Франции. Возможно, если бы это произошло, то общественность узнала бы от певицы, как сложно, дорого и неподъемно по издержкам ввести зарубежную продукцию в Беларусь. Но к этому времени этапа творческих и прагматичных изысканий, первичный капитал на проект приблизился к концу.

Чтобы потраченные усилия не пропали даром, решено было выпустить пробную рекламно-тестовую партию духов на любых условиях. В результате проект фактически отдали на откуп белорусской парфюмерно-косметической фирме ООО «Флоралис», которая выпустила Иннины духи на основе ароматического масла минимальным объемом для раздачи поклонникам.

Как отмечают причастные к проекту лица, для «Флоралис» выпуск духов Af Ina был в большей мере спонсорством, даже с учетом некоего рекламного эффекта для производителя. Руководство компании просто уговорили помочь. В договоре на эту партию духов, как разузнал «Е», так и прописано: «Не для продажи».

Как рассказала «Е» Анжела Долинина, продюсер Инны Афанасьевой, сейчас приближенные к певице люди хотели бы выкупить у «Флоралис» и переоформить бренд Af Ina на собственное ООО «Прикосновение стар», но денег на это пока нет.

- Сейчас мы ищем кредиторов или финансовых партнеров для продолжения проекта по выпуску «звездного» парфюма, - сказала Анжела Долинина.

Тем не менее, несмотря на сложности, Инна Афанасьева настроена оптимистично, надеется на ожидаемый коммерческий успех парфюма и публично обещает потребителям невысокие цены на свои духи. По словам певицы, пока неизвестно, в каком объеме будет налажен выпуск духов, но к весне она надеется на переход к производству «в нормальном разливе». И хотя сроки появления парфюма в широкой продаже не определены, дизайнеры под Инниным руководством продолжают работать над улучшением вида упаковки и даже этикетки. Надо отметить, что И.Афанасьева в последние годы использует самые дорогие варианты упаковки и оформления при выпуске своих дисков в сравнении с другими участниками белорусского шоу-бизнеса.