Рэкламу на ТВ і радыё ў Беларусі скароцяць

Гэтая норма замацаваная ў законе ад 3 студзеня 2013 года, ёй уносяцца змены і дадаткі ў некаторыя законы аб пытаннях рэкламы.

Дакумент афіцыйна апублікаваны сёння на Нацыянальным прававым інтэрнэт-партале. Ён увойдзе ў дзеянне праз шэсць месяцаў з дня апублікавання.

Прыняцце закона выкліканае патрэбай аптымізацыі ўмоў для развіцця рэкламнага рынку, забеспячэння паўнаты прававога рэгулявання гэтай сферы дзейнасці, спрашчэння адміністрацыйных працэдур, дастасавання закона «Аб рэкламе» да іншых заканадаўчых актаў, а таксама ўрэгулявання праблемных пытанняў, выяўленых у часе праваўжывальнай практыкі.

Як распавялі БелТА ў Міністэрстве гандлю, законам прадугледжанае скарачэнне аб'ёму тэле і радыёрэкламы ў найбольш рэйтынгавы час (з 18.00 да 22.00) з 18 да 16 хвілін у гадзіну. Таксама ўстаноўлена, што перапыненне перадачы, у тым ліку мастацкага фільма, на рэкламу павінна быць не больш за чатыры разы ў гадзіну.

Пры рэкламе паслуг (работ) забараняецца выкарыстоўваць слова «падарунак», «бясплатна», «0 рублёў» і да гэтага падобныя, калі ажыццяўленне гэтых паслуг (работ) трэба аплачваць.

Яшчэ адна з навацый тычыцца рэкламы гульнёвых устаноў і азартных гульняў. «Яна цалкам забараняецца на тэлевізіі і радыё з 7.00 да 22.00, ва ўстановах адукацыі, арганізацыях аховы здароўя, культуры і спорту, на цацках, у выданнях для непаўналетніх і выданнях аб экалогіі, адукацыі і здароўі», - сказалі ў Мінгандлі.

Забарона на трансляцыю рэкламы піва на тэлевізіі і радыё, усталяваная раней з 7.00 да 20.00, згодна з законам працягваецца да 22 гадзін. Пры гэтым гэтая рэклама (паводле аналогіі з рэкламай алкагольных напояў) павінна будзе змяшчаць папераджальны надпіс пра шкоду яго празмернага ўжывання.

Пералік забарон, усталяваных у дачыненні да рэкламы лекавых сродкаў, вырабаў медыцынскага прызначэння і медтэхнікі дапаўняецца забаронамі на ўказанне ў рэкламе канкрэтных выпадкаў лячэння, рэкамендацый дзяржорганаў, а таксама прапаноў матэрыяльнага заахвочвання за набыццё рэкламаванага аб'екта. Асобным артыкулам устанаўляюцца патрабаванні да рэкламы біялагічна актыўных дадаткаў (БАД) да ежы.

Законам таксама прадугледжаная норма, накіраваная на спыненне рэкламы фінансавых пірамід, у адпаведнасці з якой забараняецца рэклама дзейнасці асоб, не зарэгістраваных у якасці арганізацый або індывідуальных прадпрымальнікаў, у прыцягненні грашовых сродкаў, электронных грошай ды іншай маёмасці грамадзян пад выплату даходу.

«У рэкламе банкаўскага ўкладу з'явіцца папярэджанне аб праве банка памяншаць працэнты на ўклад (дэпазіт). Аператары мабільнай сувязі, якія распаўсюджваюць рэкламу праз мабільную сувязь, папярэдне павінны будуць заручыцца подпісам абанента, якая пацвярджае ягоную згоду на атрыманне такой рэкламы», - распавялі ў Мінгандлі.

Шэраг нормаў закона накіраваны на спрашчэнне ўмоў размяшчэння рэкламы. Да прыкладу, касуецца адміністрацыйная працэдура выдачы дазволу на размяшчэнне рэкламы на транспарце. «Пасля ўваходу дакумента ў дзеянне такая рэклама запатрабуе толькі ўзгаднення яе зместу з адпаведным гарадскім або райвыканкамам і падраздзяленнем Дзяржаўтаінспекцыі», - растлумачылі ў міністэрстве. Узгадненне зместу вонкавай рэкламы таксама перадаецца на ўзровень гарадскіх і раённых выканаўчых камітэтаў.

Пры гэтым касуецца адміністрацыйная працэдура ўзгаднення рэкламы ветпаслуг, медыцынскіх паслуг (работ), калі гэтая рэклама змяшчае выключна звесткі, названыя ў ліцэнзіі на медыцынскую дзейнасць, і кантактную інфармацыю.

У мэтах выключэння спрэчак аб прававой прыродзе дамовы аб змяшчэнні рэкламы ўстанаўляецца, што такія правадачыненні рэгіструюцца кантрактам платнага выканання паслуг.

У рэкламе на радыё, вонкавай рэкламе і некаторых іншых тыпах рэкламы дазваляецца не падаваць назву рэкламадаўцы, УНП, рэквізіты ліцэнзіі, а таксама рэгістрацыйнага пасведчання лекавых сродкаў і БАДаў.

На замежнай мове (акрамя рэкламы, якая была дазволена да распаўсюджвання і раней) дадаткова дазваляецца распаўсюджванне рэкламы арыгінальных назваў тавараў, твораў, псэўданімаў і дамэнных імёнаў сайтаў.

У сацыяльнай рэкламе закон дазваляе згадку фундатараў культурных і спартыўных акцый, якія арганізуюцца з удзелам дзяржорганаў. Ацэньваць якасць сацыяльнай рэкламы будзе міжведамасная рада рэкламы.