У гонар каго насамрэч назвалі Snickers

Сакрэт знакамітага батончыка, пра які мала хто ведае.

Батончык Snickers ведаюць ва ўсім свеце, але далёка не кожны ў курсе, што стаіць за назвай гэтай шакаладкі.

Амерыканская кампанія Mars выпусціла Snickers яшчэ ў 1930 годзе, а ў Вялікабрытаніі, дзе гэты батончык з'явіўся толькі больш як праз 30 гадоў, у 1960-х, ён да 1990 года называўся Marathon, хоць яго склад быў абсалютна ідэнтычны арыгіналу, а асновай заставалася нуга з арахісовай пастай, піша Daily Mirror.

Паводле звестак кампаніі Crunchie Munchies, якая вырабляе субліміраваныя кандытарскія вырабы, назву легендарны батончык атрымаў у гонар любімага каня сям'і Марс.

Справа ў тым, што да таго, як падарыць свету найпапулярнейшы далікатэс, яго стваральнікі, Фрэнк і Этэль Марс, ужо дасягнулі неверагоднага поспеху. Фрэнк Марс пачынаў у беднасці — дайшло нават да таго, што жонка сышла ад яго, бо яго кандзітарскі бізнес не прыносіў прыбытку.

Аднак у 1922 годзе Фрэнк усё ж сарваў куш дзякуючы іншаму папулярнаму батончыку — Milky Way. Поспех Milky Way ператварыў Фрэнка і яго другую жонку (якую, дарэчы, таксама звалі Этэль) у сапраўдных кандзітарскіх магнатаў.

Атрымаўшы велізарныя даходы, Фрэнк захапіўся вельмі дарагімі хобі, адным з якіх стала конегадоўля. Ён не проста купіў пару коней для верхавых прагулкаў на выхадных: Фрэнк і Этэль падышлі да справы з размахам і набылі ў штаце Тэнэсі ферму Milky Way Farms плошчай 3000 акраў, на якой працавала 100 чалавек.

Адзін з любімых коней Этэль быў каштоўны скакун, які пал незадоўга да таго, як у вытворчасць была запушчана новая версія Milky Way з даданнем арахісу. Сужэнцы вырашылі назваць новы батончык у гонар гэтага каня — Snickers.

Паводле слоў прадстаўніка Crunchie Munchies, гэтая гісторыя дэманструе, як у сусветна вядомых брэндаў харчовых прадуктаў могуць быць нечакана асабістыя вытокі.

«Бачачы назву Snickers на паліцы крамы, мы рэдка задумваемся пра яе паходжанне. Яна гучыць весела і гульліва — здаецца, нібыта яе прыдумалі маркетолагі, — але на самай справе гісторыя значна больш асабістая», — адзначыў ён.

Як адзначае Daily Mirror, для многіх брытанскіх спажыўцоў гісторыя паходжання арыгінальнай назвы батончыка стала сюрпрызам, бо, як мы згадвалі вышэй, у мясцовых крамах ён прадаўўся пад назвай Marathon.

Цікавыя факты пра Snickers

Шакаладка за 5 цэнтаў

Самы першы батончык Snickers быў выраблены ў Чыкага ў 1930 годзе і прадаваўся за пяць цэнтаў.

Спонсар Алімпіяды

У 1984 годзе Snickers стаў афіцыйным спонсарам Алімпійскіх гульняў 1984 года ў Лос-Анджэлесе. Кампанія Mars дамаглася статусу «афіцыйнага снеку» для Snickers, заплаціўшы аргкамітэту Алімпіяды $4 мільёны і абавязаўшыся бясплатна прадастаўляць цукеркі ўсім удзельнікам-спартсменам.

Такі крок выклікаў незадаволенасць дыетолагаў.

«Цяперашняя маркіроўка ўводзіць у зман: у спажыўцоў ствараецца ўражанне, што арганізатары Алімпіяды рэкамендуюць гэтыя цукеркі як карысны і пажыўны перакус», — заявіў тады дыетолаг Эдвард К. Гудштэйн.

Ён і іншыя спецыялісты па харчаванні баяліся, што такая рэкламная кампанія прымусіць «маленькіх дзяцей паверыць, нібыта поеданне Snickers або M&M’s дапаможа ім стаць спартсменамі». І гэты довад быў цалкам абгрунтаваным, асабліва ўлічваючы, што ў рэкламе Snickers здымаўся гарналыжнік Карл Андэрсан, які сцвярджаў, што гэты батончык «дапамагае засяродзіцца на скорасным спуску».

У Mars не сталі адступаць і прыцягнулі да абароны спонсарскай дамовы ўласнага эксперта-дыетолага.

«У спартсменаў павышаная патрэба ў энергіі, і цукеркі — адзін са спосабаў яе папоўніць», — адзначыў доктар Дэніэл Розэнфілд.

Найцікавейшае, што сам Андэрсан на Алімпіядзе 1984 года нават не ўдзельнічаў.

Крытыка і памеры

Суперак таму, як Snickers пазіцыянаваў сябе падчас Алімпійскіх гульняў 1984 года, гэты батончык зусім не з'яўляецца карысным для здароўя прадуктам. Mars гадамі падвяргалася жорсткай крытыцы з боку дыетолагаў, і ў 2012 годзе гэта незадаволенасць дасягнула піку.

Пад уплывам грамадскіх ініцыятыў у сферы аховы здароўя — такіх, як кампанія Мішэль Абамы Let's Move! («Давайце рухацца!») — у Mars вырашылі, што замест таго, каб паглыбляць праблему дзіцячага атлусцення, кампанія павінна ўнесці ўклад у барацьбу з ёй. Гэта азначала памяншэнне памеру стандартнага батончыка Snickers (каларыйнасцю 280 ккал) на 12%.

Mars не абышлася без стандартных заяў для прэсы пра тое, што «шакаладнай прадукцыяй Mars варта карыстацца ў меру, у межах здаровага і збалансаванага ладу жыцця», аднак кампанія ўсё ж зрабіла пэўныя крокі да пазітыўных змен.

Акрамя памяншэння вагі звычайнага Snickers, у Mars абвясцілі пра замену вялікага фармату King Size на версію 2toGo: упакоўку з магчымасцю паўторнага закрыцця, якая змяшчае два батончыкі па 220 ккал кожны. Праўда, ці пакіне пакупнік другі батончык «на потым», залежыць выключна ад яго сілы волі.

Snickers у выглядзе марожанага

У 1989 годзе Snickers упершыню выйшаў у выглядзе марожанага. Яно захавала ўсе любімыя рысы класічнага батончыка, але з адной асаблівасцю: замест нугі ў ім выкарыстоўваецца марожанае са смакам арахісовай пасты.

«Ты не ты, калі галодны»

2010 год — кампанія выпусціла слоган «Ты не ты, калі галодны», які трывала асацыюецца менавіта са Snickers. Хоць першыя рэкламныя кампаніі былі анімацыйнымі і арыентаванымі на дзяцей, брэнд запомніўся больш рэкламай за ўдзелам знакамітасцей, якія становяцца раздражняльнымі і сварлівымі праз голад, але, калі з'ядаюць батончык, становяцца добрымі і вясёлымі.

Гэтая кампанія дапамагла зламаць негатыўную тэндэнцыю, з якой брэнд сутыкнуўся да запуску гэтай стратэгіі.

У першым роліку, паказаным падчас Супербоўла 2010 года, Эйб Вігада і Бэці Ўайт удзельнічалі ў гульні ў амерыканскі футбол са спрашчанымі правіламі (тач-футбол). Рэклама не проста мела поспех — яна стала найбольш эфектыўным ролікам трансляцыі таго года. Гэты дэбютны ролік забяспечыў неверагодныя 400 мільёнаў бясплатных медыякантактаў, кошт якіх ацэньваўся прыкладна ў $28,6 мільёна.

Адкліканне прадукцыі

У 2016 годзе кампанія Mars добраахвотна адклікала велізарную партыю сваёй шакаладнай прадукцыі з 55 краін пасля таго, як у батончыку Snickers быў выяўлены кавалачак пластыку.

«Вены» на Snickers

Адзін з самых пазнаўных рысаў батончыка Snickers — апрача яго шматслаёвай начынкі — з'яўляецца характэрны рэльефны ўзор на паверхні. Прыхільнікі ласкава называюць гэтыя палосы «венамі» батончыка. Аднак у 2022 годзе ў Twitter распаўсюдзілася выява Snickers з абсалютна гладкай паверхняй, што выклікала ў фанатаў шок і расчараванне. Услед за гэтым узнікла хваля чутак, якія аказаліся фэйкам.

У адказ прадстаўнікі Snickers запэўнілі фанатаў, што «вены» нікуды не знікнуць.

Поспех скрозь дзесяцігоддзі

Аб'ём продажаў Snickers перавысіў у ЗША мільярд штук у 2023 годзе. Кампанія Mars выпускае па 15 мільёнаў такіх батончыкаў штодня.

Вы можаце падтрымаць сайт Charter97.org наступным чынам:

РАЗЛІКОВЫ МУЛЬТЫВАЛЮТНЫ РАХУНАК ДЛЯ АХВЯРАВАННЯЎ:

Назва банка: Bank Millennium S.A.
Адрас: ul. Stanislawa Zaryna, 2A, 02-593, Warszawa
IBAN: PL97116022020000000216711123
SWIFT: BIGBPLPW
Імя ўладальніка рахунку: Fundacja “KARTA ‘97”
рызначэнне аплаты: Darowizna na cele statutowe

Звязацца з намі можна праз адрас charter97@gmail.com