Премиальные автобренды начали терять покупателей

Одного престижного логотипа больше недостаточно.

Премиальные автомобильные бренды столкнулись с неожиданной проблемой, их владельцы все чаще переходят на более доступные массовые модели. Согласно исследованию J.D. Power, в первой половине 2026 года 32% покупателей, сдававших среднеразмерный премиальный внедорожник, выбрали автомобиль массового бренда, пишет Autoblog (перевод — сайт Charter97.org).

В эту категорию входят такие модели, как BMW X5, Lexus RX и Lincoln Nautilus. Среди покупателей компактных премиальных внедорожников доля перешедших на массовые марки составила 30%.

При этом дело не только в цене. Средняя стоимость приобретенного массового среднеразмерного внедорожника составила $51 500 против $70 600 у сданных премиальных автомобилей. Исследователи отмечают, что современные массовые модели предлагают многие технологии и функции, которые раньше были характерны исключительно для дорогих машин.

«Автомобили массового рынка стали достаточно технологичными, чтобы предложить многие качества, которые раньше считались преимуществом премиальных брендов», — отмечают авторы исследования.

Разрыв между двумя сегментами также сокращается по уровню удовлетворенности владельцев. Согласно другому исследованию J.D. Power, разница между премиальными и массовыми марками уменьшилась с 66 баллов в 2008 году до 29 баллов по шкале из 1000.

Особенно часто от премиальных автомобилей отказываются представители поколений миллениалов и зумеров. При этом покупатели с доходом от $200 000 в год чаще сохраняют приверженность люксовым маркам.

Одного престижного логотипа для привлечения покупателей становится недостаточно. Премиальным брендам придется делать ставку на качество обслуживания и опыт владения, если они хотят оправдать более высокую цену.

Вы можете поддержать сайт Charter97.org следующим образом:

РАСЧЕТНЫЙ МУЛЬТИВАЛЮТНЫЙ СЧЕТ ДЛЯ ПОЖЕРТВОВАНИЙ:

Название банка: Bank Millennium S.A.
Адрес: ul. Stanislawa Zaryna, 2A, 02-593, Warszawa
IBAN: PL97116022020000000216711123
SWIFT: BIGBPLPW
Название владельца счета: Fundacja “KARTA ‘97”
Назначение платежа: Darowizna na cele statutowe

Связаться с нами можно по адресу charter97@gmail.com